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行业“渡劫”再遇大剧扑街,2018剧集市场的“玄学”年!
来源: 母女横穿马路诉苦女司机不让行扇对方十几个耳光     日期:2019-01-24     字体:【】【】【

原题目:行业“渡劫”再遇大剧扑街,2018剧集市场的“玄学”年!

现在,影视圈税务大地震牵连甚广,包罗资源、平台、明星等在内的各方都在通过差别方式应对危急,刷新变旧,试图建设起一个新的市场形态和工业链逻辑。

此形势下,剧集市场也必将会迎来一新轮“工业革命”,打破以迎合市场风向和观众口胃为创作偏向、以资源方为最谎话语权的畸形创作模式和套路,真正回归“内容为王”。但在此之前,行业也必将会履历项目融资难题、投资缩减、创作偏向难把控等厘革前的种种阵痛,撑已往就是春天。

作者| 狐狸勋

泉源 | 影投人

今年的剧集市场生怕是一门“玄学”,倾耳戴目的都扑街了,不以为然的反而都爆了。

最近,有新闻称,原本70集的《天盛长歌》将被压缩至56集草草收尾,由《凉生,我们可不行以不忧伤》接档播出。

毫无疑问,湖南卫视这么做无非是由于该剧糟糕的市场回声。继《人们的名义》《楚乔传》后,湖南卫视播出的电视剧再无爆款降生,为抢收视率,湖南卫视寄所有希望于《天盛长歌》,不惜牺牲有限的古装剧可播集数,但效果却不尽如人意。

据悉,《天盛长歌》首播仅以0.559%的收视率昏暗开局,开播一周后,收视率一起跌至0.4%左右,时代更是以0.154%创下了湖南卫视黄金档近十年内的收视最低记载,甚至不及湖北卫视的重播剧《我的体育先生》。

剧集市场的玄学,极致商业化的内容

最初,《天盛长歌》在名为《凰权》时就广受关注,谋女郎倪妮加上远离电视剧十年之久的陈坤,光这设置就一股浓浓的“高级感”扑面而来。

从画面感来看,乌檀数楹,荼白素衫、雨过天青等中国传统色彩的协调组合,加之2.35:1的影戏尺度画幅比以及同期收声,好像在看一部制作良好的影戏,每一帧都是一副定格的画卷。

然而就是这样一部演技、画面俱佳“精品剧”却遭到了观众的嫌弃。事实上不只《天盛长歌》云云,今年播出的《如懿传》《武功乾坤》《斗破苍穹》等剧也都没能到达预期效果,反而是起先不被看好的《延禧攻略》《沙海》等剧获得了观众青睐。

玄学???不少内容方懵了,不是说呼吁质量回归吗?怎么突然搞不懂观众到底怎么想的了??!!

太听观众的话——这是海内内容方的最大弊病。虽说“观众就是天主”这句话并无问题,但太过讨好、信仰“天主”反而会失去创作头脑及主见。大部门内容方不研究怎样让内容更完善、人物更丰满等能够提升内容质量的问题,反而天天以观众喜欢为创作基准,不停缔造出一套又一套的爆款公式。

无论是之前的“大IP+流量明星”,照旧现在的“演技咖+细腻画面”,无疑都是迎合当下市场所降生的口号。

《天盛长歌》将“精湛的演技+顶级视听效果”作为主打招牌,毋庸置疑是厌弃五毛特效和流量明星的观众所乐于看到的,但却唯独少了一部剧的焦点气力——优质内容。

不仅剪辑缭乱跳跃,视角线索杂乱,导致观众一头雾水,而且将原本定位是大女主的古装偶像网文,硬生生撑成了一部男女旗鼓相当的古装权术正剧,大刀阔斧的改编历程难免伤筋动骨。

其余几部扑街剧集皆是云云,现在所谓的质量回归,也仅仅是演技和制作的回归,故事内容质量依旧障碍不前,但却能靠演员和视效卖个好价。

不得不说,现在剧集市场在观众口胃的倒逼下,所信仰的规则由最初的“大IP+流量明星”变为“演技咖+细腻画面”,看似演技、制作有了很大提升,实则依旧是金玉其表,败絮其中。深究源头实在是为了迎合观众口胃升级的市场行为,更是市场从商业化走向极致商业化的历程。

商业化推动市场生长,极致商业化则会迷失良心。在走向过分商业化的历程中,内容方想要连续性赢利,唯有无控制、无下限地迎合观众,一旦观众口胃发生群体性、大规模的转变,来不及反映的内容方必将会像无头苍蝇一样四处乱撞。

工业模式的矫正,影视行业的革命

近几年,随着海内影视行业的生长,越来越多的人提到好莱坞工业化的创作模式。确实,完善的工业化流程和系统能够资助内容生产历程越发规范、有序,在保证基本质量的同时,又充实知足了效率。

但纵观近几年好莱坞影戏的生活现状不难发现,在这种流水线式的模式下生产出的作品已经逐渐展现出了颓势。

就今年暑期档来看,有包罗《侏罗纪天下2》《摩天营救》《的士速递5》等23部好莱坞大片上映,仅有《侏罗纪天下2》《巨齿鲨》两部影片票房突破10亿。

凭据猫眼数据显示,近三年暑期档入口片上映数目逐年递增,从2016年的16部上涨至2018年的23部,但与之相对应的却是逐年下降的票房占比,由2016年的32.5%下降至2018年的24.4%,今年则创下三年暑期档结果新低。

“行动冒险题材+顶级视听效果”基本席卷了85%的好莱坞影戏,依附这种创作模式,好莱坞影戏一直坐稳金字塔顶尖职位,但当观众数十年如一日被同类流水线的工业化影戏轰炸后,难免会发生审美疲劳,失去观影欲望。

虽然,好莱坞规范、有序的工业化制作流程值得海内学习,但需要摒弃的是其在影视创作中制订的模板套路。不得不认可,许多人呼吁工业化很大水平上不是看重了其系统的规范、有序,而是以为这种方式比力容易操控,有了这套模式创作就能以类型化和娱乐化的范式量化生产,像ctrl c + ctrl v一样简朴。

可是,艺术创作没有恒久牢固模板,无论是“大IP+流量明星”或“演技咖+细腻画面”这种所谓的市场纪律,照旧“15分钟小热潮,20分钟泛起反转,75分钟打入谷底”这种剧本创作纪律,是可以在短时间内赢得市场一定,但绝非是恒久有用的通行证。

《战狼》系列编剧刘毅就曾表现,“纪律可以有,可是怎样缔造出鲜活的人物以及激感人心的故事,是难以靠所谓的工业化流程去支解的。”

这一点,韩国在恋爱剧方面就掌握地比力乐成,只管剧中的男女情感线无非是欢喜冤家、一见钟情等几种套路,但总能在人设和故事配景设定上玩出新名堂,赋予新观点。这恰恰是海内内容方所缺少的能力。

现在,影视圈税务大地震牵连甚广,包罗资源、平台、明星等在内的各方都在通过差别方式应对危急,刷新变旧,试图建设起一个新的市场形态和工业链逻辑。

此形势下,剧集市场也必将会迎来一新轮“工业革命”,打破以迎合市场风向和观众口胃为创作偏向、以资源方为最谎话语权的畸形创作模式和套路,真正回归“内容为王”。但在此之前,行业也必将会履历项目融资难题、投资缩减、创作偏向难把控等厘革前的种种阵痛,撑已往就是春天。

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